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        最主要的功用是維護(hù)產(chǎn)品，其次是美化產(chǎn)品和傳達(dá)信息。值得注意的是對(duì)現(xiàn)代花費(fèi)來講，后兩種功用現(xiàn)已越來越顯示出重要性。 跟著大家日子水平不斷提高，大家不再只滿意溫飽的日子，而對(duì)產(chǎn)品越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類產(chǎn)品之間的競(jìng)賽也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴(kuò)展，包裝規(guī)劃更應(yīng)突出產(chǎn)品的信息和價(jià)值功用。好的包裝規(guī)劃除了解決規(guī)劃中的基本原則外，還要著重研討花費(fèi)者的心理活動(dòng)，才能在同類產(chǎn)品中鋒芒畢露。
        產(chǎn)品包裝最直接的方針是激起花費(fèi)者進(jìn)行采購。擬定產(chǎn)品包裝方案時(shí)首要考慮的就應(yīng)該是這一方針。其次，即便花費(fèi)者不準(zhǔn)備采購此種產(chǎn)品，也應(yīng)促進(jìn)他們對(duì)該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家發(fā)生好的形象。
        在產(chǎn)品包裝規(guī)劃元素中，顏色沖擊力最強(qiáng)。產(chǎn)品包裝所運(yùn)用的顏色，會(huì)使花費(fèi)者發(fā)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使采購心理發(fā)生變化。但運(yùn)用顏色來激起人的情感時(shí)應(yīng)遵從必定的規(guī)則。心理學(xué)研討以為，在制作食品包裝時(shí)，不要用或少用藍(lán)、綠顏色。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐盈、老練，然后導(dǎo)致顧客的胃口促進(jìn)采購的舉動(dòng)。就象咱們現(xiàn)實(shí)日子中，花費(fèi)者采購補(bǔ)品產(chǎn)品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的產(chǎn)品包裝感到滿意。而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝感興越。這既是產(chǎn)品主觀原因又是花費(fèi)者情感聯(lián)想的效果。
        成功的產(chǎn)品包裝不僅能導(dǎo)致花費(fèi)者情感和聯(lián)想，并且還應(yīng)當(dāng)使花費(fèi)者“過目不忘”。
        心理學(xué)以為回想是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)�；叵胧切睦碇�道進(jìn)程的重要環(huán)節(jié)�；�本進(jìn)程包含識(shí)記、堅(jiān)持、回想和再認(rèn)。其間，識(shí)記和堅(jiān)持是條件；回想和再認(rèn)是結(jié)果。只有識(shí)記、堅(jiān)持結(jié)實(shí)，回想和再認(rèn)才能完成。
        產(chǎn)品包裝規(guī)劃要想讓花費(fèi)者記住，就必須表現(xiàn)產(chǎn)品鮮明個(gè)性特性，簡(jiǎn)潔明了的文、圖、形象，一起還要反映產(chǎn)品文明特征和現(xiàn)代花費(fèi)時(shí)尚，才能讓花費(fèi)者持久回想。