1:傳達商品文化:此項與廣告有關(guān)。消費者從廣告形象中,大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認識,因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如:白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應。
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2:提升商品附加價(jià)值:商品使用完之后,包裝可再次利用,除增加商品附加價(jià)值,也減低包裝垃圾量,企業(yè)與消費者如此一來(lái)都可為環(huán)保盡一份心力。
3:‧品牌形象延伸:品牌形象的延伸,有許多操作模式,利用包裝設計是一種方式,藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎。藉由何種媒介或手法,端賴(lài)企業(yè)主與設計者之間的溝通。
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